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yaya2017
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Posted: 2019-08-23 07:42
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En medio de la desaceleración de la economía de China y la intensa
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competencia de sus rivales liderados por ByteDance, el gigante de los juegos y las redes sociales ya no vende anuncios al mismo ritmo
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vertiginoso que antes. La desaceleración incluso llegó a su ubicua plataforma WeChat, que anteriormente había visto a las marcas ofertar
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agresivamente por espacios limitados para colocar sus anuncios. El rendimiento decepcionante de Tencent, junto
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con una serie de nuevos juegos que recién comienzan a generar ingresos, significa que Tencent aún está lejos de
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regresar a su apogeo de crecimiento. Los analistas esperan que el entorno siga siendo desafiante al menos en la segunda mitad, ya que la compa?ía enfrenta una mayor competencia y una economía en deterioro. La firma de investigación con sede en Kong
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Blue Lotus Research Institute. "Ahora hay muchas más ofertas de espacio publicitario".
Más sobre Forbes: ?Podría haber pasado lo peor para TencentByteDance de China, por ejemplo, ha estado ofreciendo formatos de anuncios más nuevos e
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interactivos a precios más baratos a través de su sitio de videos cortos TikTok, que ahora tiene más de 500 millones de usuarios activos. Esto ha llevado a muchas marcas a repensar sus planes publicitarios, así como Tencent también comienza a abrir más
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espacio publicitario dentro de WeChat y sus otros sitios de redes sociales. Lo que tampoco ha ayudado ha sido la
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emisión retrasada de dramas de primer nivel. Tencent se vio obligado a cancelar el final de temporada del "Juego de
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Tronos" de HBO por razones que nunca se explicaron por completo y varios otros dramas locales se pospusieron a medida que el
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entorno regulatorio se volvió aún más restrictivo. Sus ingresos por publicidad en los medios cayeron un 7% a 4.400 millones de yuanes desde hace un a?o, ya que los retrasos inesperados hicieron que algunas marcas retrocedieran en el
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gasto. La ausencia de la Copa Mundial de la FIFA este a?o también resultó en menos ingresos por patrocinio.
Si bien el gasto por comercio electrónico y algunas marcas de bienes de consumo siguen siendo resistentes en la plataforma de Tencent, sus ventas de anuncios
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de otros sectores, como los juegos, han caído hasta en un 20%, dice Xie. Las ventas totales de anuncios de
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la compa?ía, que representan aproximadamente el 20% de sus ingresos totales, no cumplieron con las expectativas del
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mercado en el segundo trimestre, llegando a 16.400 millones de yuanes (2.300 millones de dólares). El salto de Tencent del 1
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6% a?o tras a?o en las ventas de anuncios es una caída significativa de los tres trimestres anteriores, cuando avanzaban a tasas de crecimiento del 25%, 38% y 47%.
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